Содержание
Он вовлекает и «разогревает» аудиторию с помощью интересных и полезных материалов. Пользователи получают конкретные рекомендации и наглядные примеры решения задач. После такого «прогрева» https://deveducation.com/ они легко конвертируются из потенциальных в реальных покупателей. На всех наших сайтах мы используем счетчики аналитики. Этот сайт использует cookie для хранения данных.
Презентацию можно прокручивать в прямом эфире или загружать на сайт, где её все смогут посмотреть. Никакого копипаста, механических компиляций чужих текстов и топорного рерайтинга! Кроме того, этим способом бренд завоёвывает доверие аудитории.
Что такое контент-стратегия
Многие из них связались с нами после того, как скачали руководство «Расти быстро или умирай медленно» – инструмент объективной проверки текущего положения дел в компании. Еще один пример ценного для целевой аудитории скачиваемого материала. Социальными сетями пользуются более 3.7 млрд. Вы публикуете контент в релевантных сообществах или спонсируете показ рекламы в соцсетях, чтобы материалы увидела Ваша целевая аудитория.
Разные требования к текстам, командам, процессам. Кроме того, медиапроекты ещё и становятся чудовищно дорогими, как только выходят из зародышевого состояния. Я как сделать контент маркетинг эффективным бы сказал, что в контент-маркетинге наступил этап эффективности. Сейчас за этот инструмент берутся в основном те, кто понимает, как он работает, и не ждёт чуда.
Другими эффективными типами контента являются обзоры продуктов (40%) и тематические исследования (34%), которые позволяют изучить ваш продукт с разных сторон. Одноступенчатый подход сменил полнотекстовый контент-маркетинг. Подавляющее большинство (87%) участников опроса проводят своих потенциальных клиентов через все этапы воронки, используя для этого подходящий контент. Игнорирование важных этапов формирования контент-стратегии — например, предварительного анализа. Без этого вы вряд ли попадаете в потребности аудитории или обгоните конкурентов. Оптимизированными — наличие поисковых запросов и правильная перелинковка сайта поможет привлекать больше трафика, но важно не испортить текст ключами, найти баланс.
Онлайн-курсы
Еще один вид контента, который можно включить в стратегию контент-маркетинга. Обзоры помогают лучше оценить продукт компании. Кроме того, можно нативно подтолкнуть к покупке.
Также в ленте отображаются и посты со стен друзей, которые они репостят из групп. То есть, по сути, всю информацию пользователи потребляют на основании интересов их контактной группы. Она должна быть сформирована не на словах, а в удобном для всей команды формате — это может быть таблица в икселе, пдф или презентация. К ней нужно периодически возвращаться, чтобы править — мир меняется и ваша компания должна успевать за этими изменениями. Действительно классных магазинов, брендов и маркетов уже настолько много, что нет потребности ехать на другой конец города, чтобы купить новые ботинки. И это если не считать интернет-магазинов с доставкой на дом и онлайн-примерками.
- Обрисованная в общих чертах стратегия ведет к тому, что ее технически и психологически труднее игнорировать и делает выполненную работу более ощутимой.
- Это поможет конвертировать аудиторию в счастливых покупателей.
- В зависимости от установленной цели на определенный период характер стратегии размещения контента и его наполнение будут иметь свои особенности.
- Сотрудничество с инфлюенсерами – это один из методов контент-маркетинга, поэтому бизнес все еще активно сотрудничает с лидерами мнений.
Если кратко, это когда вы создаете разные виды контента на одну и ту же тему. Например, вы компания, которая производит мебель. Сделайте пост в блоге о том, какими бывают диваны. Привлеките аудиторию на эту статью с помощью поста в соцсетях и имейл-рассылки. Нарисуйте инфографику о том, как выбрать диван, и проведите вебинар на тему диванов для детей и эко-материалов, из которых они собираются. В идеале потом собрать весь контент на тему диванов в пдф-ку, загрузить ее на лендинг и поставить лидогенерацию.
Шаг 5. Провести опрос среди подписчиков или посетителей сайта
Однако это не означает, что вы должны постоянно засыпать своих читателей новыми сообщениями. Но как и у любого инструмента, у контент маркетинга есть плюсы и минусы, о которых Вам нужно обязательно знать перед погружением туда с головой. Для всех людей социальные сети- это отдельное направление, которое кличут как SMM. Результаты исследования дадут вам идеи, как улучшить свою воронку контента. Успешный контент-маркетинг невозможен без целенаправленной работы над контентом для каждого этапа воронки.
Чтобы присутствие на YouTube приносило новых клиентов, необходимо вывести видео в топ по ключевым запросам. Или можно сказать, что хорошее решение — публиковать статьи в СМИ и запускать таргет на них. Но бывают темы, которые никому из читателей СМИ не интересны, и аудитории, которые никак не вычислить таргетом. В отдельных категориях сейчас растёт конкуренция за просмотры, но в целом ситуация та же.
Мы вовлекаем человека в плотный контакт с брендом на любых площадках, доносим ценности, создаём нужный нам образ и ведём к покупке. Если читатели заподозрят заимствование чужих текстов, идей, это будет не на пользу репутации автора. Не стоит утруждать себя ручной проверкой на плагиат, лучше использовать онлайн-средства проверки дубликатов, а также измерения уникальности. Задача автора — найти и сформулировать идею, которая удовлетворит потребности аудитории. Также идея должна быть уникальной, поэтому в процессе редактирования и корректуры желательно использовать сервисы проверки дублированного контента.
Да, на дистрибуцию контента тоже нужны средства. Важно не только создавать качественный контент, но и сделать так, чтобы его заметили. Используйте для этого собственные ресурсы и внешние площадки. Идеи, которые прошли отбор, включайте в контент-план. Анализ трафика и каналов дистрибуции поможет определить сильные и слабые места присутствия в сети, подходящие форматы и сосредоточиться на лучших каналах дистрибуции. Составление контент-стратегии осуществляется в четыре этапа — целеполагание, предварительный анализ, подготовка фундамента и продумывание системы контента.
Внутренний маркетинг: 4 цели + 11 реальных примеров
Важно не просто написать грамотный и увлекательный текст, но и подумать про визуал. Читателя сложно удержать только с помощью букв. Человеку легче воспринимать и структурировать информацию, если есть изображения, скриншоты, инфографика и так далее.
Так вы точно будете знать, что на следующей неделе нужно подготовить статью для Forbes и не забыть про интервью для GQ. Благодаря контент-матрице можно создавать контент осмысленно. Вы будете понимать, какую пользу, для какого сегмента и в каком вопросе несет контент.
Методы контент-маркетинга
Просто потому что пользователи часто смотрят сквозь нее. Во многих сферах клиенту важно долго думать о продукте и присматриваться к бренду. Например, если вам нужно разработать дизайн-проект, заказать мебель в новую квартиру, выбрать надежного репетитора или поставщика продуктов. Без близкого знакомства с брендом здесь не обойтись. Например, Вы продаете косметику и парфюмы и знаете, что 80% покупателей – женщины в возрасте лет, которые приобретают косметику для себя и в подарок.
По мере того, как вы будете создавать контент, вы сможете понять свою аудиторию всё лучше. Большинство людей начинают свой серфинг в интернете с органического поиска. Сделайте так, чтобы пользователи находили ответы на свои вопросы на сайте вашей компании.
Аудитория получает решение проблем, когда читает статьи, смотрит видео и скачивает пошаговые руководства. И часто совершает покупку в качестве благодарности. Может, появится что-то, что выльется в новый тренд, но предсказать это невозможно.
Будьте в курсе событий бизнеса
Именно на него стоит делать упор в 2021 году. Если она не приносит ожидаемый профит, стоит заново перепроверить все пункты, провести более глубокий анализ ЦА, например, устроить опросы. Только методом А/В тестирования можно добиться позитивных результатов для компании. Чем больше объемы трафика, тем лучше для ранжирования сайта. Алгоритмы поисковых систем считают, что ресурс полезный и интересный для аудитории, а значит, его позиции в выдаче можно улучшить.
Все больше пользователей просматривают новости, читают информацию и делают заказы с помощью смартфонов. Кроме того, Google ввел новые алгоритмы ранжирования, которые учитывают в первую очередь качество мобильной версии сайта. Это вынуждает все бренды подстроиться под новый тренд.
Это обзоры продуктов (40%), тематические исследования (34%) и целевые страницы (31%). Они доказали свою эффективность в привлечении лидов. Основной показатель для измерения эффективности контента TOFU — количество посетителей (73%). Чем популярнее проблема и чем детальнее ответ, тем больший интерес она вызывает.
Хотя в 21 веке сейчас так много терминов, поэтому давайте обо всем по порядку. Контент маркетинг превратит вашего клиента в адвоката бренда. Узнайте какими способами этого добиться и чего это будет стоить. Они используют аудит контента и интервью с командами продаж/поддержки клиентов, чтобы принять решение о контенте. Кроме анализа каждого этапа воронки контент-маркетинг включает соединение всех этапов. Нам нужно сделать так, чтоб заставить воронку работать как единое целое.